APPLE RÉVOLUTIONNE SA STRATÉGIE AVEC L’ARRIVÉE DE L’IPHONE PLIABLE

La firme de Cupertino s’apprête à transformer radicalement son approche commerciale. Alors que les iPhone 17 ne sont pas encore dévoilés, les rumeurs concernant la génération suivante font déjà parler. Apple envisagerait de modifier profondément son calendrier de sorties pour faire place à son premier smartphone à écran pliable.

Terminé l’événement unique de septembre où tous les modèles étaient présentés simultanément. À partir de 2026, la marque à la pomme opterait pour une approche différente, séparant ses annonces en deux périodes distinctes de l’année. Cette transformation majeure aurait déjà été communiquée aux partenaires et fabricants de la chaîne d’approvisionnement.

L’objectif ? Maximiser l’impact médiatique de chaque produit en évitant la concurrence interne entre les différents modèles de la gamme.

L’AUTOMNE 2026 : VITRINE DU PREMIUM

La saison automnale de 2026 serait exclusivement consacrée aux produits haut de gamme. Cette période accueillerait :

• L’iPhone 18 Air : successeur ultra-fin du futur iPhone 17 Air
• Les iPhone 18 Pro et Pro Max : versions premium intégrant les dernières avancées technologiques
• L’iPhone pliable : la grande nouveauté attendue depuis des années

Ce dernier constituerait la pièce maîtresse de cette nouvelle stratégie, positionné comme le fleuron technologique destiné à réaffirmer la domination d’Apple sur le marché des smartphones premium.

Contrairement aux habitudes, l’iPhone 18 de base ne ferait pas partie de l’événement automnal. Ce modèle serait temporairement décalé au début 2027, permettant ainsi à l’iPhone pliable de bénéficier de toute l’attention sans risquer de cannibalisation des ventes. Cette décision, exceptionnelle pour l’année 2026, vise à créer un événement unique autour du lancement du smartphone pliable.

DEUX SAISONS DISTINCTES POUR DEUX PUBLICS

La nouvelle organisation diviserait l’année en deux temps forts :

Premier semestre : l’accessibilité

Cette période accueillerait les modèles destinés au grand public, notamment la série « e » (anciennement SE) et, à partir de 2027, l’iPhone standard.

Second semestre : l’innovation

L’automne demeurerait le moment privilégié pour présenter les innovations les plus pointues et les produits les plus onéreux.

Cette refonte stratégique intervient dans un contexte de ralentissement. Les analyses de l’institut Canalys révèlent une diminution des expéditions d’iPhone, poussant Apple à repenser son approche commerciale.

En multipliant les moments d’attention médiatique, la firme espère relancer la dynamique d’achat et maintenir son leadership sur un marché smartphone de plus en plus disputé.

LES PRÉMICES D’UN CHANGEMENT DÉJÀ AMORCÉ

Cette transformation ne surgit pas de nulle part. Apple a déjà initié plusieurs modifications :

• Remplacement de la dénomination « SE » par « e »
• Probable abandon du modèle « Plus » au profit d’une version « Air »
• Repositionnement progressif de la gamme

Ces ajustements constituent les fondations de cette nouvelle architecture produit, visant à clarifier l’offre et à créer des attentes distinctes selon les périodes de lancement.

L’enjeu reste désormais de convaincre les consommateurs d’adhérer à cette nouvelle approche et de prouver que l’innovation demeure au cœur de l’ADN Apple.