Les packs CD-concert bientôt interdit ?

Plusieurs publications sur X (ex-Twitter) affirment que la vente de packs associant CD ou vinyle et places de concert sera interdite à partir de 2026.

Une stratégie commerciale née de la crise du disque

Cette technique commerciale, largement utilisée par des artistes comme Jul, Aya Nakamura, SCH, Gazo ou Ninho, continuerait pourtant d’être autorisée selon les vérifications effectuées. Face à la chute des ventes physiques depuis l’émergence du streaming, les labels musicaux ont développé cette stratégie de bundling. Ces packs, proposés lors des premiers jours de commercialisation, permettent de booster artificiellement les ventes d’albums en profitant de l’engouement pour les concerts des artistes populaires. Le Syndicat national de l’édition phonographique (SNEP) a effectivement annoncé des nouveautés dans un communiqué du 29 décembre, mais concernant uniquement la comptabilisation des ventes pour ses palmarès. Ces nouvelles règles de comptabilisation des ventes de musique visent à mieux refléter les évolutions de marché et renforcer la robustesse des classements.

Vente séparée obligatoire mais packs toujours possibles

Parmi les ajustements, la règle relative à la vente de produits associés à des billets de spectacle impose désormais que l’album et les billets de spectacle soient systématiquement offerts à la vente individuellement. Cette mesure garantit une information claire du client tout en maintenant la possibilité de vendre des packs. La vraie révolution réside dans la décision du SNEP de cesser de comptabiliser ces ventes groupées pour établir ses palmarès annuels et attribuer ses distinctions prestigieuses comme les disques d’or. Cette mesure pourrait indirectement dissuader les labels de recourir à cette stratégie commerciale.

Un impact potentiel sur les stratégies marketing

Bien que le SNEP n’ait pas l’autorité pour interdire ces pratiques commerciales, sa décision de ne plus les comptabiliser pourrait modifier les stratégies des maisons de disques. Les artistes et leurs labels pourraient renoncer à cette technique si elle ne permet plus d’obtenir des certifications officielles. Cette confusion entre interdiction et non-comptabilisation indique l’importance de vérifier les informations circulant sur les réseaux sociaux. La nuance entre ces deux concepts est cruciale pour comprendre les véritables enjeux de cette évolution réglementaire dans l’industrie musicale. Cette mesure du SNEP s’inscrit dans une volonté de transparence et de fidélité aux réalités du marché, tout en préservant la liberté commerciale des acteurs de l’industrie musicale.